【更上说】-王者是怎样炼成的

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摘要:王者是怎样炼成的龙泉踏雪归来，在这个青瓷与宝剑文武合璧的地方，穿过梅子青与粉青浸染的唐风宋韵，我仅记住了一个青瓷品牌。姓甚名谁暂不作交待，但他们的品牌战略三板斧不得不说：一是在龙泉青瓷的大同世界率先实现了品牌识别，二是在龙泉青瓷的前店后厂时代到处参展走秀，三是将龙泉国营瓷厂包装成以青瓷文化为主题的旅游小镇。听闻，鉴于其创始人的制瓷技艺并未登峰造极，有人不服有人不齿有人不屑。但这都没有阻挡青瓷小镇的蔚为大观，流言终于止于强盛，最后招致满城嫉妒。我敬仰这样的品牌，总是在诸神的围观奚落中，呱呱落地，穿衣戴帽，知书达礼，最后嫁入豪门。当然，先入为主的不二法则，也令许多企业在观望中沦为千年老二。我观摩了该品牌的旗舰店，虽也可圈可点，但却并不惊艳。美院科班出身的创始人，只是运用视觉符号与本地青瓷作了形象区隔，这尚谈不上深奥。他们的高明之处在于，举手投足都将自己扮作龙泉青瓷文化的代言人，并借用最具公信力的本地青瓷文化资源，与自身品牌做了一个优先嫁接。关于品牌，有时拼的并不是对与错，而是先与后。这个世界，越是蛮荒之地，越容易开垦先机，谁率先登堂入室，谁就能成为殿堂的主人。王者，就是这样炼成的。（更上品牌文化顾问机构/周健）

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