北理工19年5月《现代广告学》作业考核试题标准答案

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摘要:北理工19年5月《现代广告学》作业考核试题标准答案答案鹏作业答奥案(283)北京理工大学现代远程教育学院2018-2019学年第二学期《大教现学代站广告学学》期末号姓作业（名）A成绩填写姓名学号，严禁互相抄袭，雷同卷按不及格处理论1.述题（25分）不同生命周期阶段的产品广告策略是什么？并进行适当解释说明？（要求：不少于500字）论2.述题（25分）新媒体的含义是什么？新媒体的传播特点不同于传统媒体的地方表现在哪几个方面？（要500求：不少于字）辩3.论题（25分）辩论题目：大量做广告增加了企业成本，不利于企业发展。要求：选择支持还是反对这一观点，并运用消费者行为学的相关理论和实际案例证明自己500的观点。（要求：不少于字）4.案例分析题（25分）以下是两则经典广告，请认真阅读相关材料后，回答问题。材料一：德国大众汽车公司的金龟车，进入美国市场10年仍然很难打开销路。因为其马力小、结构简单、低档、造型古老（像只硬壳虫），在追求豪华气派、庞大、美观时髦的美国人眼里，金龟车简直就是丑小鸭，加上其他种种原因，金龟车迟迟无法打开美国市场20世纪60年代初，伯恩巴克接下大众公司的这项广告业务。在金龟车的种种不足中，细心的伯恩巴克找到了金龟车独特的优点：价格便宜、马力小，但耗油低，结构简单实用，性能可靠。于是，推出一系列具有非凡创意的广告，广告推出后很快扭转了局面，使得金龟车在美国销路打开，而且长盛不衰。其中最著名的是《想想小的好处》，广告如下：画面：简单醒目，大片空白，仅左上角一辆小小金龟车图，最底下是几行广告文案。广告标题：《想想小的好处》文案：“我们的小车并不

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